La riscoperta del piercing avviene negli Stati Uniti negli anni ’60 grazie al mliardario Doug Malloy. Egli inaugura una stagione di feste tattoo e piercing a Los Angeles, in cui un gruppo di persone inizia lo studio e la pratica del foro. Jum Ward imparò a fabbricare gioielli proprio da lui. Da quel “nocciolo duro” è nato un movimento che ha diffuso la pratica del piercing nel mondo.